A marca “British Colony” foi fundada em 1999, por Maxime Perelmuter, com a missão de atender as necessidades do “novo homem” que surgiu na virada do século. Inicialmente atendia somente ao público masculino mas, após detectar demanda de mulheres que frequentavam a loja, a marca passou a oferecer também a linha feminina.

A primeira loja foi conquistada como prêmio por Maxime Perelmuter no concurso de Novos Talentos em 2000 na 7a.Semana de Moda do Barra Shopping (atual Fashion Rio). Em 2001 foram abertas duas lojas, uma em Ipanema e outra no Barra Shopping. Em 2003 foi aberta a terceira loja no Shopping Vertical no Centro.

As roupas British Colony foram distribuídas por multi-marcas em diversos pontos de vendas pelo Brasil: São Paulo, Brasília, Belo Horizonte; assim como fora do Brasil: NY, Londres e Portugal.

Em 2003 a marca fez um grande movimento passando a apresentar suas coleções em São Paulo na SPFW, conquistando o público presente. Em 2004 o estilista decidiu focar no atacado, fechando as lojas British Colony e trabalhando com seu nome diretamente. Em 2007 Maxime Perelmuter se juntou com um pool de investidores e retomou o uso da marca. Em novembro de 2007 a loja do Fashion Mall foi aberta.